电视里有关美白、亮白牙齿的牙膏的广告很多，甚至出现可以治病的牙膏，每个代言人都有一口整齐洁白、令人羡慕的牙齿，让观众不由得不动心。然而，口腔医院专家却提醒消费者，美白、亮白类牙膏效果有限，仅对外源色斑适用，而对牙齿发育异常者（如所谓“四环素牙”）基本没有效果。牙膏治病更是夸大，使用不当还会引发其他疾病。所以，消费者选用合适的牙膏很重要。

目前，我国牙膏市场上存在中药、含氟、普通清洁型牙膏三大类。近年来，以中药为原料制成的牙膏广为流行。调查显示，国内牙膏市场中，中药牙膏占据着40％至50％的份额，而且还在不断增长。在市场中，两面针、田七、芳草、洁银等老品牌位居主导地位，不断推陈出新；黑妹、冷酸灵等品牌不甘落后，竞相推出新产品。高露洁、佳洁士等国际品牌也意识到中国的中药牙膏市场，开始推出草本牙膏概念。云南白药、隆立奇、立白等其它行业的企业纷纷介入，推波助澜。     

牙膏的附加宣传功能多属误导
      许多牙膏生产商都在宣传自己的产品能治疗某些疾病，广告也铺天盖地。但是近日，北京市消协公布了对北京市场上的牙膏所做的比较实验，结果显示，有关牙膏“清热解毒、预防上火”之类的宣传实属夸大其词。这些牙膏来自不同的生产厂家，基本代表了国内主要的品牌。实验选取的64个牙膏样品均在包装盒上标有含中草药、含氟，具有防蛀、防酸、抗菌、止血清火、消炎、抗过敏、增白等功效。而实验表明，牙膏只有清理口腔的功效。毕竟，牙膏不是真正的药物，并无实验表明在牙膏中添加药物成分就能治疗口腔疾病。 

为了使产品销路更好，厂家往往打出“健康牌”，宣称自己的产品“清热解毒，预防上火”，一管牙膏竟然能起到这样的作用，还吃药干嘛!

记者从北京大学口腔医院口腔内科主任医师赵奇处了解到，我们常说的“上火”，反应在口腔上，原因是多方面的，比如内分泌失调、胃肠功能紊乱、局部刺激和微量元素、维生素B1缺乏以及人体内环境紊乱、免疫功能降低等都会有“上火”的症状。

赵奇认为，虽然金银花、野菊花、草珊瑚、两面针、黄芩、田七等中草药成分，具有一定的清热解毒、消炎止痛的作用。但中药成分复杂，而且应用药材制成牙膏，药物性质也可能发生改变，是否能达到设计要求难以预料。目前对中药牙膏的成分、配伍、相容性等研究不够充分，是否能起到如厂家宣传的效果，目前并无相关科学实验能够证明。

我国的很多中草药，如田七、薄荷、两面针等都可用来作为牙膏的原料，合理、恰当地在牙膏中加入中草药成分，可以让护齿起到事半功倍的效果。现在，我国牙膏市场上的本土医药企业们都有自己的中草药秘方，比洋品牌有着天时地利人和的绝对天然优势。